В Дании вышли новые правила против гринвошинга

Согласно новым требования, организации должны доказать свои рекламные заявления об экологичности, чтобы не нарушать датский закон о маркетинге.

Другими словами использование терминов «устойчивый» и «экологичный» в описании товаров не допустимо, если они не подкреплены фактами из исследования жизненного цикла продукта. Делая заявления об устойчивости, компаниям придется принимать во внимание медицинские, социальные и этические аспекты производства, пишет Denimsandjeans.

В новом руководстве по гринвошингу указано, что как и вся другая реклама, реклама ориентированная на окружающую среду, должна быть правильной и четко сформулированной, чтобы не вводить потребителей в заблуждение и не упускать никакой важной информации. Если речь идет о реальных обстоятельствах, компании должны быть в состоянии подтвердить то, о чем говорят, в том числе с помощью независимых экспертов. Также бизнесу теперь придется использовать методологию анализа полного жизненного цикла, как подтверждение своих заявлений об экологичности.

Читайте также: «Эко путешествия или сберечь окружающую среду пока путешествуешь»

Товар не может называться экологичным, если он создан через процесс, который вредит природе, или если у него есть свойства, наносящие ущерб климату (например, как продукты загрязняющих секторов). Также товар нельзя называть уникальным, если он просто соответствует климатическим или экологическим критериям. А любые рекламные заявления теперь должны обновляться, если меняется законодательство или технический процесс.

Фото — Appolinary Kalashnikova / Unsplash