В Стокгольме бездомным помогают найти приют с помощью цифровых билбордов

На улицах по всему Стокгольму расположено множество цифровых рекламных киосков, которые этой зимой решили использовать не по прямому назначению.

Компания владелец киосков Clear Channel, в сотрудничестве с городской администрацией, разработали информационную кампанию, которая заменяет коммерческую рекламу картами местных приютов для бездомных и информацией о том, как люди могут стать добровольцами и внести пожертвования.

Ночью, когда температура воздуха опускается ниже минус 7 градусов Цельсия, город работает с местными церквями и некоммерческими организациями, чтобы открыть временные приюты, но бездомные часто не получают информацию о них своевременно.

Читайте также: "В Великобритании запретят гендерные клише в рекламе"

Благодаря новой инициативе Clear Channel в эти холодные ночи на 53 рекламных щитах на самых оживлённых улицах города появится карта ближайшего временного жилья. Выделив данные о местоположении на экране рекламного билборда бездомный сможет узнать адрес ближайшего убежища, а также сведения о том, когда приют открывается. Вся информация доступна в понятной и легко читаемой форме, пишет Curbed.

Стокгольм анонсировал пилотную программу в декабре, а продлится она до конца января. Тем временем Clear Channel рассматривает возможности расширения инициативы в других городах Швеции.

Фото - Courtesy Clear Channel